[소비자행동론] 광고의 소비자이론을 통한 분석
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![[소비자행동론] 광고의 소비자이론을 통한 분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74632-0002.gif)
![[소비자행동론] 광고의 소비자이론을 통한 분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74632-0003.gif)
![[소비자행동론] 광고의 소비자이론을 통한 분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74632-0004.gif)
![[소비자행동론] 광고의 소비자이론을 통한 분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74632-0005.gif)
분야
hwp이 광고는 기존 SK 주유소 광고와 연결 된다. 빨간색으로 치장한 여자의 이미지는 기존 광고들에서 시청자들에게 인식시킨 SK주유소의 ‘빨간 모자 아가씨’를 상징한 다. 전 광고들은 이 ‘빨간 모자 아가씨’를 각인시키기 위해 고소영, 이효리, 엄정화 등 최고의 스타들을 출연시켰다. 그리하여 시청자들은 빨간 모자 아가씨가 SK 로고 가 찍힌 옷을 입지 않고 있거나 주유소에 있지 않아도 SK 주유소의 상징으로 받아 들이게 된다. 이런 사전 광고들을 본 시청 자들을 전제로 광고는 제작되었다.
현재 모델은 비록 슈퍼모델 출신이지만 인지도가 낮다. 그래서 모델의 날씬한 각 선미를 부각시켜 시청자들의 주목을 끌고 감정을 개입시키고자 한다. 또한 시각적인 접근방식으로 성적 이미지가 사용되었다.
■ 평가기준을 제시하는 광고
- SK주유소 상표를 광고함으로써 상표의 명성을 유지하여 우수한 품질임을 증명
■ 주변경로를 통한 태도형성 목적 광고
- 연예인 이기용을 메시지 전달자로 등장시켜 호의적인 정서반응을 유발시키는 메시지 전달방법
■ 애호고객을 표적으로 한 강화광고
- SK상표 애호구매자시장에 대한 전략으로 그들의 선택이 옳았다는 확신을 가질 수 있도록 해주기 위함
■ 고객만족도에 대한 비교광고
- SK상표의 우수성강조, 타주유소와 차별되는 빨간색을 이용한 비교광고
2. 트롬 (TROMM)
일반 세탁기에서 드럼 세탁기로
“햇살처럼 한 올 한 올 말려주니까…”