[마케팅사례] 폭스바겐 뉴비틀 전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅사례] 폭스바겐 뉴비틀 전략에 대한 자료입니다.

본문내용

1. 사례 본문 분석

(1). Volkswagen(이하 폭스바겐)이 1970년대 이후 시장에서 고전하게 된
이유 분석

 달러에 대한 마르크의 등귀
- 달러에 대해 상대적인 마르크의 평가 절상으로 인해 저렴한 가격을 무기로 삼 고 있던 폭스바겐은 가격 면에서 경쟁력이 크게 떨어짐.
 일본차로 인한 압박
- 일본차의 미국으로의 대대적 진출로 인하여 미국 외제차시장의 분산(딜러들 의 이탈)과 생산의 혁신을 통한 가격과 질적인 면에서 우수한 일본차에 밀림.
 환경에 대한 법적 규제의 요구에 응하지 못함
- 국립안정고속도로운동(1966)과 깨끗한 공기 운동(1970)의 미국에서 자동차 판매를 멈추게 하려는 두 가지 입법 요구
 ‘hatchbacks'의 인기가 떨어짐
- 트렁크와 승객실의 뚜렷한 구분이 없는 ‘해치백’은 유럽에 많은 모델이었으며, 대표적 모델이 폭스바겐의 ‘Golf'인데 미국 내에서는 그 인기가 많이 덜어져서 매출감소의 원인이 됨.
 석유 가격의 하락
- 특히‘Beetle'은 저렴한 유지비가 큰 강점이었는데 원유가의 하락으로 인 ‘Beetle’ 만의 특성이 드러나지 못함.

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