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[촉진전략] 바나나우유와 콤비콜라 마케팅촉진전략

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    [촉진전략] 바나나우유와 콤비콜라 마케팅촉진전략에 대한 자료입니다.
    본문내용
    1. 선정이유
    1) 마케팅 성공사례
    - 빙그레 바나나맛 우유.
    출시된지 30년이 넘은 장수상품.
    98년 IMF의 위기를 호기삼아 매출 급신장.
    현재 바나나우유시장의 80%, 전체 가공우유시장의 30%를 점유.

    - 해태음료 콤비콜라.
    97년 첫 출시 후 콜라시장의 10%가 넘는 시장점유율을 확보하며 성공을 거둠.
    그러나 2004년 현재 콜라시장의 2%, 탄산음료시장의 0.2%를 점유.

    ☞ 의문??
    빙그레 바나나맛 우유는 30년이 넘도록 장수하고도 매출이 급신장하는 반면, 엄청난 광고를 쏟아부은 콤비콜라는 왜 실패했을까??


    2) SWOT 분석
    - 바나나맛 우유
    ･특이한 용기&빨대를 이용하여 먹는 특수성.
    ･높은 인지도.

    ･바나나 과즙이 아닌 향을 첨가한 가공우유.

    ･웰빙열풍에 의한 가공우유 시장의 성장.
    ･과즙을 함유한 바나나 우유의 등장.
    ･우유의 원가상승.


    - 콤비콜라
    ･적은 카페인 함유량
    ･국산콜라
    ･Yellow Colla의 새로움
    ･콜라시장의 후발주자
    ･코카콜라의 부진
    ･차별화를 원하는 소비자
    ･탄산음료시장의 침체

    3) 4P 분석
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