[경영과마케팅] 마케팅 성공 실패 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.08
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소개글

[경영과마케팅] 마케팅 성공 실패 사례에 대한 자료입니다.

1-1. 역발상 마케팅이란 무엇인가?
1-2. 역발상 마케팅의 기대효과
2-1. 마케팅 성공 사례 – 등장 배경

2-2. 마케팅 성공 사례 – SWOT 분석

2-3. 마케팅 성공 사례 – 마케팅 전략

2-4. 마케팅 성공 사례 – 성과

3-1. 마케팅 실패 사례 – 등장 배경

3-2. 마케팅 실패 사례 – SWOT 분석

3-3. 마케팅 실패 사례 – 마케팅 전략

3-4. 마케팅 실패 사례 – 성과

3-5. 마케팅 실패 사례 – 실패 원인 분석

본문내용

역발상 마케팅이란 기존의 것과 분명히 차별화된 마케팅을 의미하며, 소비자의 잠재되어 있는 needs를 찾아내어 이를 표출 시킴으로써 경쟁자와는 다른 방식으로 고유의 개성을 살리는 마케팅.
정작 소비자 자신도 잘 모르고 있던 내면의 잠재된 needs를 들추어내고, 이를 과감히 자극해 소비자의 마음을 움직이고 구매로 이끄는 것

1위 사(빙그레)의 시장 지배력 확대, 당, 색소 등의 부정적 이슈
“ 바로 색소 문제를 신제품의 핵심 차별화 요소로 적용”
-기존의 바나나 우유가 노란 건 색소 때문이다
“바나나 우유는 하얗게 정상이다!!”
색소를 뺀 흰색우유를 강조하기 위해 투명 용기 , 달지 않게 저지방 우유
▸ 기존 콜라의 고정관념에서 벗어나 화려한
색상의 도입으로 차별화를 기함
▸ 주 타겟 층은 10대 남,녀 중, 고등학생이고
보조 타겟으로 초등학생을 선정
▸ 콜라 특유의 탄산의 톡 쏘는 맛과 콜라 향이
어울어진 노란색의 새로운 감각의 제품
▸기존의 콜라와 맛을 같되 색깔에서의 차별화

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