분야
hwp수 년 전부터 자동차전문가들 사이에서는 2000년대 세계 자동차업계가 생산과잉에 따라 5～7개 사를 중심으로 재편될 것이라는 전망이 정설로 돼있다. 미국의 제너럴 모터스(GM)와 포드, 일본의 도요타 등 이른바 "빅3"를 제외하면 10위권 내 업체들이 매출규모나 기술면에서 엇비슷하기 때문에 생존을 위해서는 인수합병(M&A)을 통한 몸집 불리기가 불가피하다는 시각이 제기 돼 오고 있다. 이러한 일련의 흐름들 속에서 이제 미국의 GM이 우리 경제의 치부로 남아온 대우자동차를 흡수하게되어 이제 더 이상 국내업체들도 내수시장을 자신할 수 없는 상황이 되어버렸다.
국내의 시장상황은 이러한 정세를 반영하듯 작은 축소모형과 같은 양상을 보이고 있다. 이미 삼성자동차는 르노가 인수하여 어느 정도 궤도에 올라서 있다고 평가받고 있으며, 대우자동차도 GM에 인수당한 상태다.
이러한 경쟁의 상황 속에서 우리는 국내기업으로서 경쟁에 준비하고 있는 기아자동차에 접근한다. 이미 97년 부도사태이후 현대자동차그룹으로 합병되어 새로운 빅2체제를 구축하고 있는 기아자동차를 살펴봄으로써 자동차산업의 특성과 이와 맞물려 기아자동차의 현황, 경쟁에서 이기기 위한 마케팅 전략 등을 이해해보고자 한다.
2. 기아자동차 소개
(1) 개요
1944년 기계공업 중흥을 통한 조국부강 이라는 창업정신으로 설립되어 현재까지 전문경영인 체제 및 소유와 경영의 분리를 바탕으로 끊임없는 연구개발에 노력해온 결과 세피아, 스포티지, 크레도스와 같은 독자모델을 개발하였으며, 부도이후 현대자동차그룹 RV시장에서 혁명적인 선풍을 일으키고 있다.
(2) 현황
① 광고비