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빙그레(Binggrae) 한류(韓流) 과자음료 [바나나우유 꽃게랑 메로나]성공전략 및 사례분석

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    빙그레(Binggrae) 한류(韓流) 과자음료 [바나나우유 꽃게랑 메로나]성공전략 및 사례분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개
    2. 연혁
    3. 제품구성
    4. 노동력
    5. 노사관계
    6. 시장지위 및 경쟁력
    7. SWOT분석
    8. 중국 대륙을 강타한바나나 맛 우유 열풍
    9. 빙그레의 중국 시장 진입 방식
    10. 빙그레 중국 수출 매출
    11. 빙그레의 중국 시장 진입 방식이 해외직접투자
    12. 방식이 아닌 수출에 의존해야 하나?
    13. 중국시장의 특성을 충분히 파악하는 과정
    14. 빙그레의 중국 시장 확대 전략
    15. 유통채널.마케팅 세분화 전략
    16. 싱싱한 해산물 대신 꽃게랑러시아 국민 스낵 꽃게랑
    17. 빙그레 러시아 수출 매출
    18. 빙그레의 러시아 시장 진입 방식
    19. 현지 생산 법인 설립
    20. 빙그레의 유통채널.마케팅 세분화 전략
    21. 브라질 삼바도 춤추게한 빙과류 절대강자 메로나
    22. 빙그레의 브라질 시장 진입
    23. 빙그레의 브라질 시장 진입 방식
    24. 빙그레의 브라질 시장 확대 전략
    25. 우연한 좋은 반응을 성공으로
    26. 차별화된 제품
    27. 표준대차대조표
    28. 표준손익계산서
    본문내용
    바나나맛 우유 중국 수출은 연간으로는 160억원에 이를 전망이다. 한국을 대표하는 가공식품으로 중국인 관광객들 사이에서 인기를 얻은 것이 현지판매 증가로 이어지고 있다. 중국에는 대추우유, 오곡우유, 보리향우유, 초콜릿 우유 등은 있으나 바나나맛과 향을 가진 우유는 없어 소비자들에게 참신하게 받아들여지고 있으며, 자국 제품에 대한 불신으로 수입산 유제품에 대한 선호가 높기 때문으로 판단된다.

    바나나맛 우유는 국내에서 편의점 판매 품목 중 1~2위를 다툴 정도로 편의점 채널에서 강점을 보이고 있으며, 중국에서도 상해, 북경, 청도, 대련 등 4개 도시에 편의점 채널(세븐일레븐, 로손)을 통해 판매되고 있다. 바나나맛 우유를 포함한 유제품 수출은 2011년 39억원에서 2012년에 140억원으로 증가했고, 2013년에는 280억원이 될 전망이다. 바나나맛 우유는 현재 중국 내 편의점과 할인점에 입점 중이다. 중국은 편의점당 인구수가 9만명 이상으로 2,000명대의 한국, 미국, 일본에 비해 분포가 미비한 상황이다.
    하고 싶은 말
    빙그레는 바나나 맛 우유를 내세워
    가공유 시장에서의 점유율을 확보하고 있다.
    러시아에서의 성공을 맹신하여 성급한 시장 확대는 실패의 지름길
    철저한 시장조사와 현지 소비자들의 특성을 고려하여
    진출 하려는 시장에 최적화된 진입전략을 수립해야 함
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