[마케팅]국제마케팅관리 및 국제마케팅성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.14
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소개글

[마케팅]국제마케팅관리 및 국제마케팅성공사례에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제 마케팅의 정의

2. 세계시장의 세분화

3. 국제 마케팅의 중요성

4. 국제마케팅 계획과 전략의 수립

5. 국제 시장진출방법 결정

6. 국제 마케팅 믹스 프로그램의 결정

7. 국제 마케팅의 통제와 유형

8. 통제의 방법

9. 통제의 영역

10. 통제의 절차

Ⅲ. 결론

본문내용

▷ 국제 마케팅 믹스 프로그램의 결정 국제기업과 환경, 교우사, 이덕훈저, 2002년3월 2일 pp230-239

해외시장에 진출한 기업들은 자신의 마케팅믹스 프로그램을 어느 정도 현지시장의 여건에 맞도록 조정할 것인지를 결정해야 한다. 두 가지 극단적인 대안으로 마케팅프로그램의 표준화와 현지 적용화가 있을수 있다.

① 마케팅 프로그램의 표준화(standardized marketing mix)는 모든 해외시장에 대해 동일한 제품, 광고, 유통정책을 사용함으로써 비용상의 경쟁우위를 퐉보하는 것이다. 마케팅프로그램의 현지적응화(adapted marketing mix)는 마케팅 믹스의 구성요소들을 각 현지시장의 여건에 맞추어 조정하는 것이다. 기업은 원가와 가격을 낮추기 위해, 또한 세계적 상표력을 구축할 수 있도록 표준화를 더욱 추구 해야 한다.

▷국제마케팅 성공사례 1◁
※미 듀폰사의 글로벌 정보시스템 계획
듀폰(Du ponts)사의 글로벌 정보시스템 구축은 업계계내에서도 잘 알려져 있다. 세게적 규모의 정보 인프라를 통해 1986년과 1989년 사이 매년 경상이익이 10억달러씩 증대되고 순이익도 160억 달러 매출액중 25억달러를 차지하기에 이르렀다. 그뿐 아니라 매출액 중 40%가 미국 이외의 지역에서 발생하였다.
듀폰의 비즈니스 성공전략을 보면 다음과 같다.

참고문헌

※참고 문헌
마케팅, 문영사, 송용섭, 김형순 공저
국제기업과 환경, 교우사, 2002년 3월 2일, 이덕훈저
최신 마케팅원론, 도서출판석정, 조봉운윤훈현공저2001년 2월 28일
지구촌마케팅, 법무사, 정헌배 김희철 공저, 1997년 8월 25일

하고 싶은 말

각주등 여러가지를 사용해서 작성하였습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

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