분야
hwp(1) 박카스 제품분석
(2) 박카스 제품연혁
2. 시장현황분석
3. 박카스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 박카스 마케팅 4P전략 (비타500과 비교분석)
(1) PRODUCT (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)
5. 박카스의 마케팅전략
(1) 차별화 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 유통전략
(5) 커뮤니케이션 전략
6. 박카스 광고전략 사례분석
(1) 광고,홍보전략
(2) 박카스 광고의 성공포인트
(3) 박카스 광고의 발전과정
7. 박카스 향후과제과 전망
< 참고자료 >
제품자체로 박카스의 칼칼한 맛과 비슷하면서도 달콤하며, 새콤한 과일음료를 마시는 느낌을 가지고 있다. 제품 자체로 박카스+비타민이라는 인식을 주고 기능성을 가지고 있다.
이는 카페인으로 타격을 받은 박카스에 아성에 반대적으로 대비되는 최고의 장점이었으며, 결정적으로 박카스의 디자인은 약 같은데. 비타 500은 음료의 느낌을 강하게 주었다는 것이다.
선물용 매출로만 큰 이익을 노린 박카스와 달리 비타500은 사람들에게 익숙한 음료로 보이는 강점이 될 수 있었다.
마케팅원론, 안광호외 공저, 학현사, 2001
depth interview 보고서(interviewee : 동아제약 마케팅팀 대리)
동아제약 홈페이지 : www.donga.co.kr
박카스 홈페이지 : www.bacchusd.co.kr
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