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소개글
올리브영 기업분석& 올리브영 주요 경영전략 사례& 올리브영 마케팅 4P,STP,SWOT분석& 올리브영 향후 새로운전략제안과 느낀점에 대한 자료입니다.
목차
1. 올리브영 기업소개
(1) 올리브영 기업가치
(2) 올리브영 기업비전
(3) 올리브영 기업미션
2. 올리브영 기업환경분석
3. 올리브영의 주요 경영전략
(1) 차별화전략
(2) 시장침투전략
(3) 디스플레이 전략
(4) 홍보전략
(5) PB상품전략
4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 올리브영 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 올리브영 마케팅 4P전략
7. 올리브영 새로운 전략제안
(1) 시장진입전략 제안
(2) 제품개발전략 제안
8. 결론
(1) 향후발전방향
(2) 느낀점
본문내용
올리브영에서 판매하고 있는 건강식품과 남성제품은 전체 매출액에서 차지하는 매출액 비중이 화장품에 비해 현저히 낮은 편이다. 건강식품과 남성제품의 판매를 활성화해 매출을 높이는 것이 시장 침투의 좋은 전략이다. 점점 고령화 사회가 되어가고 있고 앞으로 고령화 문제가 더 심각해 질 것이다. 나이가 들다보면 자연스럽게 관심이 가는 것이 건강이고 건강제품을 챙기게 된다. 하지만 올리브영의 주 고객은 그다지 나이가 많지 않은 20~30대이고 나이가 많으신 분들은 올리브영을 잘 이용하지 않는다. 나이가 많으신 분들이 직접 방문하는 것을 최종 목표로 하되 일단은 실질적 구매층인 그들의 자녀인 20~30대 층을 겨냥해 선물형식으로 마케팅 전략을 짜야한다. 부모님께 선물을 유도할 수 있는 문구를 활용해 감성마케팅을 이용하는 것이 대표적인 예라고 할 수 있다.
하고 싶은 말
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목차를보시면 아시겠지만 올리브영 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
올리브영 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.
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