![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0001.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0002.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0003.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0004.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0005.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0006.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0007.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0008.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0009.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0010.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0011.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0012.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0013.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0014.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0015.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0016.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0017.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0018.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0019.gif)
![[성공사례] 렉서스 성공요인분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76511-0020.gif)
분야
ppt 등장 배경
성공 스토리
국내 시장 진출
Market Analysis
• 국내 수입차 시장
SWOT
자사 & 경쟁사 분석
자사분석
경쟁사분석
STP
4P
성공 요인
향 후 과 제
• ’91 미국 수입차 판매 1위
• ES 300 전미 자동차 협회
가격대별 최우수 모델 선정
• ’96 이후 매년 가격대별
최우수 모델로 선정
• 경쟁사보다 저렴한 가격
STP
• 20대(BMW Z4)
- 자신의 개성추구
- 디자인 중시
- 스포츠카 선호
• 30대 초중반(BMW X5)
- 실용적이며 승차감이 좋은 차
- 가족 나들이용 레져 차량
• 30대 중반
~40대 초반(BMW 5)
- 준거집단 내 품위 중시
• 40대 중후반(BMW 7)
체면중시
자신의 사회적 지위 고려
- 안전성 중시
• 전문직 종사자
의사, 변호사, 회계사 등으로
다른 사람들에게 보여지는
자신의 모습, 체면 등을 중요시한다.
• 경영인
거래 상대방에게 보여질
자신의 모습을 중요하게 생각한다.
차를 타는 시간이 다른 직업에 비해 많다.