분야
zip1.제품 선정 동기
2. 전개순서
1. 화장품 시장 분석
2. 태평양(주) 의 기업 목표와 사업단위 목표
3. 사업 단위의 목표수립
4. 시장 세분화와 표적 시장 결정
5. 포지셔닝
6. 마케팅 믹스관리 측면에서의 분석
3. 배운점, 느낀점
동서 고금을 막론하고 인간의 아름다워 지고자 하는 욕망은 끝이 없다. 이러한 인간의 욕구를 충족시키기 위해 인류는 많은 노력을 해왔다. 그 중에서도 자신의 얼굴을 가꾸는 화장품이야말로 가장 기본적인 것이라 할 수 있겠다. 또한 인류의 경제 발전 상황을 짚어보자면 농업경제에서 공업경제, 정보 경제에서 이제는 바이오 경제 시대가 도래했다고 할 수 있다. 화장품은 이러한 상황에도 부합된다. 단순한 화학약품의 조합으로 뛰어나 제품이 만들어지는 것이 아니다. 그러므로 앞으로의 발전 가능성도 미에 대한 인간의 욕구가 사그러들지 않는 한 영원하다고 할 수 있는 것이다. 이런 화장품 중에서도 국내 시장에서 이른바 명품이라고 불리는 외국계 유명 브랜드와의 경쟁에서 당당히 선두를 지키고있는 국내 화장품 브랜드인 태평양(주)의 헤라에 대해 사례분석을 하게 되었다.