[광고기획서] 메가박스 광고전략

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고기획서] 메가박스 광고전략에 대한 자료입니다.

본문내용

고목표
우리의 분석 결과 메가박스의 가장 큰 문제점이 접근성이 낮다는 점이다. 그것을 보완하기 위하여 프로모션을 제안합니다. 그 프로모션의 하나로 초기에 운행 되었던 셔틀버스를 다시 운행 하고, 시내 거점지역에 메가박스 존을 설치하여 예매를 할 수 있게 합니다. 인지도를 높이고, 멀티플렉스 극장 산업에서 롯데시네마와의 격차를 벌이기로 할 것입니다. 두 번째 문제점은 주 타겟인 10대와 20대를 겨냥한 현재의 광고가 적절하지 않다는 점입니다. 라디오(아침 등교시간과 밤 10시 이후), 포털사이트 사람들이 자주 이용하는 사이트에 베너를 이용한 광고를 띄우고 퀴즈 및 추첨을 통하여 할인혜택이나 팝콘 무료증정등의 서비스를 제공한다
, 모바일 홍보 이벤트 SMS서비스로 퀴즈를 내고 퀴즈를 맞힌 사람에게는 특정 인식 코드를 전송하여 10~20%의 할인혜택을 준다
등을 통한 신세대를 겨냥한 광고를 할 것입니다.

1) 멀티플렉스로서의 메가박스의 존재를 인지시킨다.
2) 대구 시내 중심가를 찾는 사람들 중에서 70%이상의 사람들이 메가박스의 정확한 위치를 알리는 것을 목표로 한다.

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