[언어학] 방송광고언어의 규제와 현실
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분야
doc2. 방송광고 언어의 규제와 적용
3. 현실적 문제점과 개선 방향
4. 맺음말
방송광고는 그 속성상 수 없이 반복해서 전파되어 그 영향력이 갈수록 확대되고 있는 실정이며, 더불어 관심 또한 높아지고 있는 추세다. 이에 따라 방송광고를 구성하고 있는 요소인 카피, 영상, 배경음악 중에서 특히 카피, 즉 광고 언어는 우리 생활 깊숙이 들어와 일상생활에 적용되면서 대중 문화의 한 장르로 자리잡아 가고 있다.
일례로 우리 주위를 한번 둘러 보자. KT 메가패스 광고의 "유쾌, 상쾌, 통쾌" 라든가, 현대카드 광고의 "열심히 일한 당신, 떠나라" 등의 카피들은 광고의 영역을 벗어나, TV 방송의 영역에서 그리고 우리 생활의 영역에서 패러디(parody)와 파생 유머를 확대 재생산 하면서 당대의 언어 세계를 주름잡고 있다.
방송광고 언어의 규제를 주장하는 입장에서는, 위와 같이 방송광고 언어가 소비자와 사회 전반에 미치는 영향력에 주목하여 바른 국어 생활에 미치는 방송광고 언어의 역기능을 우려하여, 방송광고 언어를 규제하고 있는 '방송광고심의에 관한 규정'의 보완과 함께 그 적용을 더욱 엄격히 할 것을 주장한다.