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[광고전략] 농심햅쌀밥 매체전략

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2005.03.02
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소개글

[광고전략] 농심햅쌀밥 매체전략에 대한 자료입니다.

목차

CJ 소개

적정광고비 도출

매체전략 사례(햇반)

본문내용

CJ는

다양한 브랜드 & 지속적인 신규 브랜드 개발
브랜드마다 서로 다른 경쟁상황/고객/마케팅 예산
식품/생활/장업 등 가장 경쟁이 치열한 Category
다수의 광고주

Classic Brand의 광고비 집행패턴

대표 브랜드에 걸맞는 광고비 지출 및 광고캠페인 실시
년 평균 광고비 20억 이상
대부분의 브랜드가 연중 내내 광고 캠페인 실시
월중 평균 최고/최저 광고비
최고 4.5억, 최저 0.4억
월 평균 광고비 : 2.1억

Little Tiger Brand 의 광고비 집행패턴
년 평균 광고비 13억 수준
평균 광고캠페인 기간 8개월
월중 평균 최고/최저 광고비
최고 3.7억, 최저 0.28억
월평균 광고비 : 1.7억

Middle Brand 의 광고비 집행패턴
년 평균 광고비 8.7억 수준
평균 광고캠페인 기간 5.4개월
월중 평균 최고/최저 광고비
최고 2.8억, 최저 0.07억
월평균 광고비 : 1.6억

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