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[광고계획서] 농심 `햅쌀밥`의 광고분석

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    • 소개글
    [광고계획서] 농심 `햅쌀밥`의 광고분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 시장분석  
    1. 소비자 분석
    2. 경쟁자 분석
    3. 제품분석
    - 4P 분석
    - SWOT 분석
    - STP

    II . 햅쌀밥의 현재광고 분석

    III. 새로운 광고제안
    본문내용
    CJ 햇반

    소비자들의 라이프 스타일과 니즈의
    정확한 파악으로 즉석 시장을 선점
    효과적인 광고, 판촉, 유통 프로모션
    전략으로 높은 브랜드 인지도 (95%)
    높은 소비자만족도 (3.8/5점만점)
    100% 국내 쌀 사용
    무균포장기술로 높은 품질 보장  
    편리성 외에 기능적 측면 강조하여
    흑미밥, 오곡밥 등의 건강밥 출시
    상품군의 다양화 전략으로 카레밥,
    짜장밥, 미역국밥 등도 출시
    현재 즉석밥 시장의 80% 이상의 시장
    점유율을 차지하는 선도기업


    오뚜기의 ‘맛있는 밥’
    오뚜기는 최근 ‘맛있는’ 브랜드로
    즉석밥 시장에 진출
    오뚜기의 최대 장점: 오뚜기하면 떠올리게 되는
    ‘3분 요리’ 시리즈에서 얻은 노하우가 있다는 점
    오뚜기는 즉석밥과 각종 소스를 함께
    판매해 경쟁사 제품과 차별화 전략

    ‘동원 5분 즉석밥' 은 밥 위에 다양한
    고명이 풍성하게 담겨 있어 별도의 반찬
    구입이 필요 없이 한끼 식사를 간편하게
    해결할 수 있는 장점이 있음.
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