[광고론] 광고의 경제적효과와 기능

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고론] 광고의 경제적효과와 기능에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 광고와 경제의 관계
2. 현대사회에 있어서 광고의 의미와 필요성
3. 광고의 경제적 효과에 대한 다양성

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 경제적 효과에 대한 시각
2. 광고의 경제적 효과에 대한 두 학파
3. 광고의 경제적 효과에 대한 여러 견해들
(1) 광고의 경제적 효과 (옹호론적 입장)
(2) 광고의 경제적 효과 (비판론적 입장)
4. 광고의 경제적 효과에 대한 是非
(1) 광고와 기업간의 관계
(2) 광고와 소비자의 관계
(3) 광고와 산업의 관계

Ⅲ. 결 론

본문내용

1. 광고와 경제의 관계

미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)의 정의에 따르면, 광고란 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되는 유료형태의 촉진이라 하였다. 이상의 정의에는 광고가 가지는 경제적 특성이 잘 나타나 있다. 다시 말하자면 광고란 시장에서 상품 또는 서비스를 판매하기 위해 이루어지는 마케팅활동이며, 현대의 경제체제하에서 상품의 생산자와 소비자간에 이루어지는 경제활동이라 할 수 있다.
여러 학자들에 따라 광고의 발달사에 대한 정의가 조금씩 차이를 보이기는 하지만, 일반적으로 광고는 자급자족의 시대를 지나 물물교환의 필요성을 인식하고, 이를 어떤 형태로든 언어로 표현이 가능하게 되었을 때부터 시작되었을 것으로 짐작된다. 광고는 원시시대의 초기 광고형태, 즉 물물교환에서부터 시작되어 문자와 인쇄술의 등장, 19세기 산업혁명을 통한 자본주의체제의 형성, 과학혁명을 통한 뉴미디어의 양산 등 인류 역사의 진보와 더불어 끊임없이 변화·발전되어 왔다. 광고의 기원에서도 알 수 있듯이 광고는 그 기능과 목적에 있어서 경제적 측면과 밀접한 관련이 있다. 물자가 풍부하지 못했던 초기 원시 형태의 경제체제하에서 광고의 효용은 그다지 크지 않았다고 할 수 있겠으나, 경제체제의 발달·시장의 확대와 더불어 광고의 중요성 역시 크게 증가하게 되었고, 이에 따라 광고의 경제적 효과에 대한 연구 및 논의가 많은 학자들에 의해 전개되어 왔다.

참고문헌

정어지루,《광고윤리론》, 서울, 형설출판사, 1996.
최병용,《신광고론》, 서울, 박영사, 1995.
신인섭,《광고학입문》, 서울, 나남, 1990.
킴라츨 외 저, 한상필·김대선 역,《현대사회와 광고》
, 서울, 한나래, 1994.
전영우,《현대광고학》, 서울, 참미디어, 1996.
송용섭·리대룡 공저,《현대광고론》, 서울, 무역경영사, 1985.
이강원·박원기 공저,《광고효과와 매체계획》
, 서울, 엘지에드, 1995.

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