분야
pptx02 본론 라인의 해외 마케팅 사례
03 결론 마케팅 전략의 중요성
사용자간 전자적 메시지 전달기능을 모바일 운영체제에서도 사용 가능하도록 지원하는 서비스
대표적인 MIM : 카카오톡, 라인, WhatsApp, 바이버
Mobile Instant Messaging
라인, 어떻게 해외 MIM 시장에서 성공 했을까
사용자의 참여를 유도한 마케팅 – 태국 ‘Closer’
해외로 진출하여 역량을 쌓고 국내로 진입한 마케팅 전략으로 카카오톡의 대항마로 진화
식상한 기본서비스기능 +유료서비스로의 전환
차별화전략의 실패->조인 광고 하이퍼링크
(조인광고임에도 불구하고 광고 상단에 통신사 로고를 넣어 주체를 알 수 없게 함
->소비자 인식에 포지셔닝 실패)
라인의 전체 가입자수 2014년 1월 기준 3억 3천만 명 돌파
국외 라인 점유율 : 일본 > 스페인 > 베트남
라인의 연 매출 규모 : 2013년 2분기 기준 5000억 원 , NAVER 전체 매출의 15% 차지