[광고기획제작] 프리젠테이션 스킬

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고기획제작] 프리젠테이션 스킬에 대한 자료입니다.

[광고 기획 제작]
Presentation Skills

프리젠테이션 정의 및 목적
- 1 -

프리젠테이션 준비하기
- 3 -

프리젠테이션 시간에 따른 집중도
- 4 -

프리젠터
- 5 -

시청각 자료
- 12 -

본문내용

프리젠테이션 정의 및 목적

1. 프리젠테이션이란?
광고주는 특정제품 또는 서비스에 대하여 광고 캠페인을 실시할 때, 캠페인의 전과정 또는 일부과정에 대하여 광고회사측에 상세한 계획서의 제출을 요구한다. 광고주는 계획서의 제출을 복수(複數) 광고회사로부터 받아서, 엄밀한 평가를 거친 다음에, 가장 우수한 회사에 광고 캠페인의 실시를 위탁한다. 이 경우 계획서 채택 여부에 관한 평가기준은 원칙적으로 최소의 예산으로 최대의 광고효과를 올릴 수 있느냐의 여부에 있다.
프레젠테이션에 담겨지는 내용은,
① 광고목적
② 소구지역(訴求地域) 및 소구대상
③ 세일링 포인트(訴求點)의 결정
④ 광고 캠페인 아이디어의 창조
⑤ 광고매체의 선택
⑥ 광고예산의 산정 ·배분 및 출고(出稿)계획 등이다.
이들 사항의 전부를 포함하는 전 과정의 프레젠테이션과 한정적인 문제에 대한 프레젠테이션의 2가지 경우가 있다. 광고대행사의 전유물처럼 활용되던 프리젠테이션이라는 형식은 제안, 조사보고, 회의, 연설, 신제품 발표, 쇼, 의례 등이 필요한 전 산업분야와 사회 전반에서의 활용으로 일반화됨으로써 광범위한 의미에서의 프리젠테이션 스킬을 담았다

참고문헌

프리젠테이션, 하나의 예술 - 한정선 지음
PHP Editors Group (김하경 옮김) 상대의 마음을 사로잡는 대화의 법칙
데이비드 뎀시, 변호사처럼 설득하라 - 성공하는 변호사들만이 아는 최강의 설득 기술, 웅진닷컴., 2004
타이구치 마사카즈 (나상억 옮김) 프레젠테이션의 성공법칙 (The Best Law of Presentation) - Creative Knowledge, 일빛, 2002.

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