분야
hwp1. 멀티플렉스의 성장
Ⅱ. 본론
1. 부산지역 영화관의 현황
2. CGV와 롯데시네마의 현황
(1) CGV
(2) 롯데시네마
3. CGV와 롯데시네마의 가격전략
(1) CGV
(2) 롯데시네마
4. 메가박스와 경쟁사들의 촉진전략
(1) CGV
(2) 롯데시네마
(3) 메가박스
5. 영화관과 배급사의 관계
6. SWOT분석
7. 4PS분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
Ⅲ. 결론
1. 우리나라의 영화시장 현황과 미래
멀티플렉스(복합상영관)가 재래식 극장을 급속히 대체하면서 영화관객들을 불러 모으고 있다. 지난 1998년 강변CGV 개관으로 국내에 첫 선을 보인 멀티플렉스는 1일 현재 전국 8백46개의 스크린(5개관 이상 갖춘 극장 기준)으로 불어났다. 이는 전체 1천1백56개의 스크린중 73%에 달한다.
아래의 표는 2003년 까지의 전국상영관현황이다.
이와 같은 현상은 멀티플렉스들이 관객유치에 높은 경쟁력을 보이고 있기 때문이다.
다시말해 멀티플렉스가 단순히 영화를 보는 곳이 아니라 "쾌적한 환경속에서 영화도 보고,먹고 놀 수 있는 복합문화공간"이란 인식을 관객들에게 심어주고 있기 때문에 관객들이 재래식 극장을 떠나 멀티플렉스로 모이는 것이다. 영화관이 늘어난다는 것은 소비자의 교섭력이 증가한다는 말이 되며, 그 말은 곧 영화관의 치열한 경쟁을 의미한다.
90년대후반 극장산업에 뛰어든 대기업자본이 헐리우드 메이저식의 제작-배급-상영을 아우르는 수직구조를 형성하기 위해 등장한 멀티플렉스는, 결국 치열한 경쟁에서 소비자를 확보하여 살아남기 위해 갈 수 밖에 없는 한 갈래의 길이 되고 있다.