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![[마케팅] bodyshop 바디샵의 그린마케팅-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77399-0019.gif)
![[마케팅] bodyshop 바디샵의 그린마케팅-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77399-0020.gif)
분야
pptMarketing of THE BODY SHOP
Green Marketing of THE BODY SHOP
SWOT
바디샵의 성공요인
기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것
1980년 초 유럽에서 시작
생태학적으로 보다 안전한 제품·재활용, 가능하고 썩어 없어지는 포장재,
보다 양호한 오염 통제장치, 그리고 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안의 개발 등의 마케팅활동을 의미
등장배경
-환경문제의 해결을 위해 새로운 경쟁규범에
바탕을 둔 시장질서를 형성할 필요성이 대두
-환경관련 제도의 강화에
따른 경영여건의 변화
-환경단체들의 압력
-그린 소비자의 출현
접근방법
• 기업의 지속적인 그린 마케팅을 실행하기 위해서는
기업의 사회적, 기술적, 경제적, 물리적 측면에서 균형된 접근이 필요하다.
• 단기적인 양적 성장보다 장기적이고 지속가능한 질적 성장이 강조되어야 한다.
• 전통적인 마케팅을 그린 마케팅으로 전환하기 위해서는 기업활동의 전 고정을
고려한 접근이 필수적이다.
• 소비자들을 ‘합리적 경제 주체’라는
가상적 관점에서가 아니라 인간 그 자체로 이해해야 한다.
• 소비자들의 피상적인 욕구를 자극하기보다는 진정한 요구를 충족시키는데
초점을 두어야 한다.
• 현재의 넒은 지역에 기반을 둔 대량생산 및 대량소비는 지속 가능한 것이 아니며,
앞으로는 작고 지역적인 기반을 갖추는 것이 바람직하다는 점을 인식해야 한다.
• 기업의 비시장적 산출물을 포함한 환경성과는 물론,
제품의 사용 및 사용후의 환경성과, 그리고 기업이 제품의 생산 및 마케팅을
하는 과정에서 간접적으로 야기하게 되는 환경영향도 고려야 한다.