[마케팅조사론] SKT, KTF, LGT 3사 비교분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.09
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소개글

[마케팅조사론] SKT, KTF, LGT 3사 비교분석에 대한 자료입니다.

1.업체선정이유
2.통신산업의 대략적 소개
3.시장점유율과 주가
4.통신 3사의 개별전략
5.이동통신 3사 비교- 왜 차이가 나는가?
마케팅 개별능력-무선인터넷
마케팅 과정능력, 건축능력
6.결론 및 미래상황의 예측

본문내용

1. 업체선정이유

한국의 통신시장은 통신 기술 및 관련 산업의 급격한 발전, 소비자들의 생활 수준 향상, 다수 사업자간 경쟁 등으로 인해 그 수요가 급격히 증가하여 해마다 큰 성장을 거듭해 왔다. 2004년 9월말 기준 전체 이동전화 가입자 수는 3,614만명으로 총인구 대비 보급률은 75.1%에 이르고 있으며 이는 2003 년 말 3,359 만 명 대비 약 255만명이 증가한 수치로서 이동전화 시장의 성숙기 진입에도 불구하고 완만하나마 지속적인 성장이 이뤄지고 있음을 알 수 있다.
현재의 이동전화 보급률 75.1%도 이미 높은 수준이기는 하지만, 가까운 대만, 홍콩 등 70%대 이후에도 지속적 성장을 거듭하여 이미 보급률이 90%대에 이르는 사례도 존재하는 바 국내 이동통신시장 역시 추가적인 성장여력이 여전히 존재한다고 볼 수 있다.

한편, 향후 가입자 증가세가 둔화된다 하더라도 CDMA2000 1X, 1xEV-DO 등 고속 데이터 기반의 3세대 네트워크를 통해 제공되는 프리미엄 통신서비스, 다양한 멀티미디어 콘텐트, Mobile Commerce 서비스 등을 통해 추가적 수익 창출과 질적인 성장이 가능할 것이며 이를 증명하듯이 최근 고기능의 단말기가 확산되고 다양한 신규 데이터 서비스가 제공됨에 따라 기존의 음성통화 중심의 수요에서 데이터의 비중이 지속적으로 증가하고 있다.

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