![[광고론] 광고모델전략-하이마트-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0001.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0002.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0003.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0004.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0005.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0006.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0007.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0008.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0009.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0010.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0011.gif)
![[광고론] 광고모델전략-하이마트-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77500-0012.gif)
분야
doc2. 하이마트 광고 모델의 유형과 효과
(1) 유명인 모델
(2) 최고 경영자 모델
3. 하이마트 광고 모델의 신뢰성
4. 광고 음악 활용 전략
5. 최근 하이마트 광고 동향
6. 하이마트 광고 모델 전략의 성과
7. 하이마트 광고 모델 전략의 시사점
(1). 신뢰성의 개념
- 광고 수용자가 메시지를 수용하는 데 영향을 미치는 정보전달자의 긍정적인 특질을 의미하고, 광고 모델이 설득력을 얻기 위해서는 소비자가 신뢰성을 지각하는 것이 중요하다.
(2). 신뢰성의 차원에서 모델의 구분
1). 진실성
①. 의미
- 정보 수용자의 정보 전달자에 대한 신뢰.
- 우호적인 성향, 수용, 심리적 안전, 지각된 긍정적 분위기는 진실성의 호의적인 결과에 해당한다.
②. 해당모델: 유준상, 김현수
③. 선정 기준
- 모델의 편안한 이미지와 평범하고 밝은 이미지. 모델 자체가 드라마에서 평범하고 밝은 이미지의 배역을 주로 맡아 왔고 그런 이미지는 모델이 전달하는 메시지에 대한 수용자의 수용 수준과 믿음의 정도에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 실제로 노래를 잘하는 유준상과 성악을 전공한 김현수는 오페라 형식의 광고에 진실성을 더해주었다.