[광고론] 하이마트 광고 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.12.20
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소개글

[광고론] 하이마트 광고 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 하이마트 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
Ⅲ. 브랜드 자산

Ⅳ. PR

Ⅴ. 광고분석 및 기대효과

Ⅵ. 광고평가

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 맺음말 및 느낀 점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 하이마트 선정이유
전자 유통시장에서 비교적 짧은 역사를 가지고 있음에도 불구하고, 전자제품에 대한 전문성과 광범위한 제품구색으로 ‘저 비용과 고 효율’을 실현해냈다고 평가 받고 있는 ‘하이마트’. “하이마트로 가요"라는 후렴구가 계속 입가에 맴돌게 하는 하이마트의 광고는 2002년 대한민국 광고대상을 거머쥐며 "하이마트" 브랜드를 대한민국 남녀노소 모두에게 인식시킨 점에서 성공적인 광고였다고 생각했기 때문에 선정했다. 그 중에서도 대표적이며 2002년부터 3년 동안 스토리가 있는 하이마트의 '오페라 광고'시리즈를 선정했는데, 이 광고시리즈는 이전과는 다른 방식을 선보였다는 점과 현재까지도 소비자에게 경쾌하고 즐거운 분위기를 만들어 주어 높은 인지도와 선호도를 얻고 있으며 이것은 브랜드 선호와 브랜드 친밀감을 높이는 광고효과를 보이고 있다는 이유가 크게 작용했다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 전략
가전제품 유통 인프라를 기반으로 한 기업의 변신 하이마트의 새 출발은 당시 메이커 전속 대리점 중심의 가전 유통 시장에서 일대 변혁을 이루었다. 종전의 유통업체와 달리 자체 물류망과 고급인력을 갖춘 하이마트는 One-Stop 쇼핑서비스라는 신개념을 소비자에게 제공하며 선진유통 쇼핑문화를 보였다. 특히, 넓은 공간의 매장에서 고객의 눈높이와 입장을 고려해 진열된 상품 디스플레이와 주요특징을 표시함으로써 관심 있는 상품을 보다 수월한 비교를 통해 개개인의 고객이 자신의 취향과 필요에 맞는 상품을 선택하는데 도움을 주었다.

참고문헌

[출처]
국내 최대 종합 가전 양판점, 하이마트하이마트 홈페이지 내부자료(하이마트 소식) http://www.himart.co.kr/
전자랜드21 홈페이지 http://www.etland.co.kr/
광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr/
제일기획 홈페이지 http://www.cheil.com/
LG애드 홈페이지 http://www.lgad.co.kr/
그 외 인터넷 관련기사 참고 (동아일보,한경닷컴,강원도민일보…)
웨딩 이벤트http://www.tonginnet.com/customer/customer_news_read.asp?spage=1&id_no=113
게임 이벤트 게임동아
(유통)하이마트15 : http://k.daum.net/qna/file/view.html?boardid=FAB&qid=2dEvP&q=%C7%CF%C0%CC%B8%B6%C6%AE+%BA%EA%B7%A3%B5%E5
하이마트 광고분석1 : http://k.daum.net/qna/file/view.html?boardid=FAB&qid=0yrQG&q=%C7%CF%C0%CC%B8%B6%C6%AE%20%BA%EA%B7%A3%B5%E5

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