[국제마케팅] 코카콜라 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.10
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소개글

[국제마케팅] 코카콜라 마케팅에 대한 자료입니다.

서 론
경 영 이 념
기 업 연 혁
상 황 분 석(Situation Analysis)
시장상황분석
경쟁환경분석
소비자 기호 분석
S W O T 분 석
마 케 팅 전 략
(Marketing Strategy)
제품 S T P
4 P
각 국가별
코카콜라 동향
코카콜라의 성공요인 분석

본문내용

경 영 이 념
코카콜라사는, 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기
위해 존재합니다.
모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를
들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다.
음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지,
그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며,
재충전하는지를 반영합니다.
당신이 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리
여성이든, 쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을
사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재합니다.
코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고
인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에
기여합니다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서, 삶의 질을 개선할 수
있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해
노력합니다

시장상황분석

지난해 시애틀의 세계무역기구(WTO) 각료회의장 앞에서 대대적
시위를 벌였던 세계 비정부기구(NGO) 조직 등 시민단체들이 오만한
다국적기업의 대표적인 사례로 코카콜라를 지목하며 규탄하는
사태로까지 비화되기에 이르렀다.
(지난 몇 년 사이 꾸준히 성장하던 코카콜라의 주가 역시 위와 같은
일련의 사건과 첨단주 열풍으로 하락곡선을 그리고 있다.)

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