![[인터넷광고] 매체믹스와 매체구매- 오버추어를 중심으로-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77835-0001.gif)
![[인터넷광고] 매체믹스와 매체구매- 오버추어를 중심으로-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77835-0002.gif)
![[인터넷광고] 매체믹스와 매체구매- 오버추어를 중심으로-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77835-0003.gif)
![[인터넷광고] 매체믹스와 매체구매- 오버추어를 중심으로-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77835-0004.gif)
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![[인터넷광고] 매체믹스와 매체구매- 오버추어를 중심으로-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77835-0006.gif)
![[인터넷광고] 매체믹스와 매체구매- 오버추어를 중심으로-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77835-0007.gif)
분야
hwp2. 키워드광고
3. 오버추어
4. 몇 가지 주의점
1) 인터넷 매체의 특성
- 시공간의 제한이 없다.
- 세분화된 사이트의 특정의 소비자집단에게 광고를 노출시킬 수 있다.
- 광고집행 이후 그 반응과 효과에 관한 측정이 용이하다.
- 집행 결과에 따른 탄력적인 수정이 언제라도 가능하다.
- 광고가 아닌 다른 웹사이트의 구성요소들과 비교하여 주목을 끌어야 한다.
- 즉각적인 상호작용이 가능하다.
=> 광고주는 매체믹스와 크리에이티브를 잘 조화시켜야 한다.
2) 매체믹스
- 검색사이트 : 인터넷 이용시 가장 기본적인 게이트 역할을 하는 매체 그룹
- 온라인 퍼블리케이션 사이트 : 대중성이 높은 정보를 제공하는 매체 그룹
- 컨텐츠 사이트 : 특화된 정보를 제공하는 매체 그룹
- 커뮤니티 사이트 : 공통 관심사를 갖고 있는 사용자끼리 연결되어 있는 매체 그룹
※ 직접반응 유도가 목표일 경우에는 검색사이트의 주제어가 가장 효과가 좋다!