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분야
hwp제 2장. 불황에 따른 소비심리의 변화와 구매 행동의 변화
제 1절. 불황기의 소비심리 ------------------------------------ 5
제 2절. 불황기 소비자들의 구매행동 ----------------------------- 6
제 3절. 각 계층별 연령별 소비의 변화 --------------------------- 11
제 3장. 소비심리의 변화에 따른 마케팅의 변화
제 1절. 불황기 기업들의 마케팅에 대한 시각 ---------------------- 14
제 2절. 불황기 마케팅기법의 변화 ------------------------------ 15
제 3절. 불황기 마케팅성공 사례 -------------------------------- 21
제 4장. 장기불황을 겪은 일본의 사례
제 1장. 장기불황으로 인한 소비형태의 변화 ----------------------- 23
제 2장. 일본의 마케팅성공사례 --------------------------------- 25
제 3절. 일본의 사례가 주는 시사점 ------------------------------ 26
제 5장. 결론 ----------------------------------------------- 29
참고문헌 -------------------------------------------------- 31