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[국제경영] 진로소주 일본진출

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    [국제경영] 진로소주 일본진출에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 서론
    II. 본론
    1. 현황
    과 목
    제 52 기3분기
    (누적)
    제 51 기
    (연간)
    제 50 기
    (연간)
    매출액
    509,517,096,826
    615,972,652,243
    590,404,369,910
    매출원가
    268,350,962,669
    341,275,206,404
    337,846,406,898
    매출총이익
    241,166,134,157
    274,697,445,839
    252,557,963,012
    관리비와 판매비
    98,200,002,490
    145,098,086,422
    156,599,031,824
    영업이익
    142,966,131,667
    129,599,359,417
    95,958,931,188
    영업외수익
    83,877,441,368
    60,681,838,535
    63,838,587,144
    영업외비용
    64,023,395,177
    1,109,311,459,954
    333,717,903,511
    경상이익
    162,820,177,858
    (-)919,030,262,002
    (-)173,920,385,179
    특별이익
    34,561,669,541
    -
    -
    특별손실
    1,061,092,820,995
    -
    -
    법인세비용차감전순이익
    (-)863,710,973,596
    (-)919,030,262,002
    (-)173,920,385,179
    법인세비용
    -
    43,870,780,976
    (-)13,632,902,881
    당기순이익
    (-)863,710,973,596
    962,901,042,978
    160,287,482,298
    2. 환경 분석
    3. 진입 전략
    4. SWOT 분석
    III. 전망

    본문내용
    한국 서민의 애환을 달래주는 술, 진로가 까다롭기로 소문난 일본인들의 애환을 달래주고 있다. 일본사람들이 기쁠 때나 슬플 때나 한국의 소주를 마시면서 마음의 위로를 받고 있다면 믿어지겠는가? 지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 한국 시장에서와 똑같은 두꺼비 상표를 달고 일본행 수출선에 처음 선적된지 21년 만에 거둔 성과이다. 2위는 다카라 주조의 ‘준(순)’. 수 십년간 부동의 1위를 지켜오던 ‘준’은 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해 판매량이 9% 나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매증가율을 기록하면서 ‘준’ 의 수십년 아성을 무너뜨리는 데 성공했다. 올해도 진로는 10%이상의 쾌속 성장을 이어가며 일본인이 가장 즐겨 마시는 ‘진로소주’ 의 자리를 굳히고 있다.

    이러한 일본내 진로소주의 약진은, 각종 송사에 휘말리고, 결국 법정관리에 들어가 매각의 운명을 맞은 한국내 진로그룹의 경영난과 대조적이다.

    그렇다면 폐쇄적이기로 소문난 일본 시장에서 한국 제품의 성공비결은 무엇일까? 일본 시장의 특징은 무엇인지, 그리고 진로는 어떠한 역량을 가지고 있으며 그 역량을 어떻게 활용하여 일본에서 성공을 거둘 수 있는지 알아보기로 한다.
    참고문헌
    http://www.kati.net/upload-lti/10/20040407140514_japandrink.hwp
    http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007232/01.html
    http://www.doosan.com
    http://www.bohae.co.kr/korean
    http://enjoytogether.co.kr
    http://jmr-jr.co.kr
    http://www.jinrogarden.co.jp
    http://jinro.co.jp
    http://forbes.joins.com

    장세진 「한국기업의 글로벌경영사례집 2」 박영사, 2004
    조동성 ‘21세기를 위한 전략경영’ 서울경제경영. 2002
    #진로#일본#소주#소비자#한국#시장#위스키#제품#진로재팬#주류