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[방송론] 지상파 TV드라마에서의 간접광고(PPL)

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    [방송론] 지상파 TV드라마에서의 간접광고(PPL)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 개념

    2. 규제 규정

    3. 현황

    4. 간접광고의 유형

    5. 증가 원인

    6. 옹호 입장

    7. 문제점

    8. 외국의 사례

    9. 제언
    본문내용
    간접광고(PPL)의 개념

    간접광고란? PPL (products in placement)
    :협찬금이나 협찬상품을 제공 받고 영화나 드라마의 소품으로 상품을 등장시키는 것

    1945년 미국의 할리우드에서 개발한 마케팅기법
    e.g. M&M (E.T), FEDEX (캐스트어웨이)

    초기 단순한 소품으로 활용
    브랜드 노출과 인지도 상승에 효과적이라는 점 인식
    텔레비전 프로그램으로 확산


    간접광고 규제 규정

    방송심의에 관한 규정 제47조
    “방송은 특정 상품이나 기업, 영업장소 또는 공연 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜 광고 효과를 주어서는 아니된다”

    협찬고지에 관한 규칙 제5조(광고효과의 제한)
    ① 방송사업자는 협찬주에게 광고효과를 줄 수 있도록 프로그램을 제작·구성하여서는 아니 된다.
    ②방송사업자는 협찬주 또는 관련있는 제3자의 상품과 용역의 구매를 권유하는 표현을 사용하여서는 아니된다.
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