분야
ppt환경분석과 SWOT분석
마케팅 전략의 결정사항
STP 전략
마케팅 믹스
C A S E
동시 상호작용
마케팅 활동과 정보시스템의 통합
정보만을 이용 마케팅 활동 전개
다양하고 풍부한 정보
내부환경(internal environment)
조직의 독특한 분위기, 조직문화를 의미
조직구성원이 조직의 성격, 가치, 규정, 특성 등을 공유하는 지각의 정도
외부환경(external environment)
조직 외부에 존재
조직의 의사결정이나 전반적인 조직활동에 미치는 환경
외부환경(external environment)
① 일반환경 (general environment)
- 사회의 모든 조직에 영향을 미치는 범위가 넓은 요인, 경제,기술, 사회 문화, 정치·법률적 환경, 국제적 환경
② 과업환경(task environment)
- 어떤 특정 조직에 직접적인 영향을 미치는 요인으로,
경쟁기업, 고객 규제기관, 협력업자 등으로 구성
현대의 기업은 환경과 끊임없이 상호작용을 하는 개방적인 시스템이다. 더욱이 세계화 국제화를 맞아 기업을 둘러싼 외부환경은 보다 복잡해질 뿐만 아니라 점점 더 동태적으로 변해가고 있다.