[브랜드전략] 파크랜드 브랜드이미지 제고 커뮤니케이션 전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

[브랜드전략] 파크랜드 브랜드이미지 제고 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

파크랜드, 현재 상황은 어떠한가?
- 거시환경 분석
- 남성복 시장 환경 분석
- 경쟁자 분석
- 자사 분석
그렇다면, 커뮤니케이션은 어떻게?
- 현재 파크랜드 커뮤니케이션 활동
- 파크랜드에 대한 소비자 인지 조사
- 파크랜드 브랜드 이미지 문제점 발견
- 문제점 해결을 위한 대안 평가 및 전략 도출
파크랜드, 새롭게 태어나다...

본문내용

파크랜드에 대한 소비자 인식의 문제점 -1

더 이상 품질과 가격은 소비자들에게 큰 메리트를 줄 수 없다!!
전반적인 생산 기술력 향상
중저가 제품들이 대거 등장
대기업의 브랜드 다각화 전략

+ 좋은 옷, 좋은 가격은 더 이상 소비자들에게 큰 힘을
발휘하지 못한다!!
+ 기업 인지도나 신뢰도 측면에서 열세한 파크랜드,
위기 상황에 봉착!!

가격이 싸다고 광고를 하지만, 실제 매장에
가보니 그렇게 싼 거 같지도 않던데.. 요즘
그만한 가격이면 대기업에서 나온 믿을 수
있는 브랜드들 살 수 있어요.

파크랜드에 대한 소비자 인식의 문제점 -2
신규 고객 확보에 비상이 걸렸다!!

+ 브랜드 Old화에 따라 기존의
충성 고객층의 연령대가 높아짐
+ 촌스럽고, 나이든 사람들이나
입는 브랜드란 강한 이미지

+ 충성고객들의 유지뿐만 아니라 신규 고객 확보 필요
+ 젊은 층에 퍼져 있는 부정적 인식으로 기존의 커뮤니
케이션 활동으로는 젊은 고객층의 확보가 힘듦

가격이 싸서 편하게 구입할 수 있다고는 하지만 대부분 가격에 민감한 소비자들은 저희 같은 젊은 층 아닌가요?? 그런데 디자인이 너무 늙어 보여요. 솔직히 양복 벗어 뒀는데 브랜드 태그가 파크랜드라고 찍혀 있음
부끄러울 꺼 같아요.

#파크랜드 #브랜드 #시장 #남성복 #커뮤니케이션 #전략 #고객 #의류시장 #의류