![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0001.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0002.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0003.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0004.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0005.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0006.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0007.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0008.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0009.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0010.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0011.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0012.gif)
![[마케팅전략] ‘파크랜드’ 마케팅전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89796-0013.gif)
분야
hwp시장 환경 분석
소비자 환경 분석
파크랜드 분석
경쟁사 분석
문제점 도출
개선 방향과 마케팅 전략
◆ 구매자 패션의식 변화 추이
• 전반적으로 장식적이고 화려한 옷보다는 심플한 디자인을 선호
• 정장보다는 캐주얼한 옷을 즐겨 입는 것
• 생활형편을 비롯한 소비/지출 민감도 평가는 2003년 상반기에 비해 다소 상승
• 세일과 할부구매에 대한 선호는 2003년 상반기에 비해 하락
◆ 소비자 시장 분석
• 구매결정 요인 (중복응답) : 품질(98.2%) 디자인(74%) 색상(51.3%) 가격(51.7%)
• 구매 선호 순위 : 백화점 > 할인점 > outlet > 전문점 > 재래시장 > non-store
• 주5일 근무제 도입이 확산되면서 신사복의 경우 포멀한 정장수트 보다는 편안한 스타일의
재킷류가 선호되고 있고, 가격보다는 고품질, 패션지향, 고기능성 등 감도중심의 소비패턴
현상이 크게 부상되고 있으며 향후 근무복의 캐주얼화도 주5일제 근무제와 맞물려 크게 활성화
될 것으로 전망됨
• 삶의 가치를 중시하는 새로운 라이프 스타일의 변화
• 개인의 본질적 의미를 부여한 일대일 대응현상 중시 (소비자 유통에 대한 특성 세분화 및
개별적인 마케팅 기술의 필요성 증대)
LG패션 - www.lgfashion.co.kr
제일모직 - www.cii.samsung.co.kr
인디안 모드 - www.indian.co.kr
기업정보공시시스템 - www.kochambiz.net
한국섬유산업연합회 - www.kofoti.or.kr