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[인터넷마케팅] Price.com 프라이스라인 분석

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    • 소개글
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    목차
    Priceline.com
    역경매
    미국 경매 시장 현황
    사업개요

    Priceline.com 문제점
    특허 문제
    제휴사와의 관계
    무리한 수평적 사업 확장

    Priceline.com 해결책
    브랜드 로열티 강화
    제휴 강화
    E-산업으로 확장
    본문내용
    인터넷 경매
    공급자 중심
    일반적인 경매자가 물건을
    내 놓으면 구매를 원하는
    사람이 입찰.

    역경매란?
    구매자가 원하는 상품과 구매하고자 하는 가격을 제시하면 판매자가 제품과 가격을 제시.

    3. 사업 개요

    현재 비행기의 공석율이 30% ~35%에(일일 약 50만 명분이 공석) 이르고 있는것에 주목하고 조금이라도 공석을 줄이고 싶은 각 항공사는 구매자가 부르는 값으로 티켓판매를 대행 해주는 중개업자와 협력을 모색

    경쟁사와의 BM특허소송 분쟁 발생

    자사의 서비스와 비슷한 기술을 가지는 경쟁업자들의 등장과 자신의 기술의 특허권이 위협 받고 있음

    특허소송과 소비자 행동

    특허소송의 법정 공방에 상관없이 소비자는 자신이 좋아하는 싸이트를 계속 이용하고자 한다는 점에 착안

    -> 기존 시장 선도 기업으로 브랜드 인지도가 높은 점을 이용, 기존 고객의 브랜드 로열티를 높이는 방안이 주효함
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