분야
ppt마케팅 환경 분석
SWOT 분석
마케팅 정보 시스템과 마케팅 조사
구매 의사 결정에 영향을 미치는 요인
STP 전략
촉진 전략
(1) 기업 사명
1. 보험 가입 혜택 제공
2. 대한 민국으로 지역 제한
3. 애견 병원과 연합-저렴한 가격 확립
(2) 기업 목표
1. 초기-가입자 확보
2. 수의사 협회 등과 협력 모색
(3) 경쟁 우위 전략
1. 비용우위-보험 요금 체계 다양화
2. 차별화 우위-통합 의료망 구축, 가맹점 할인
애견위치 파악
마케팅 환경 분석
(1) 경쟁자
동양화재만이 유일하게 애견 보험 서비스 실시
(2)사회,문화적 요인
애견 관련 산업 규모의 팽창, 고급화
애견에 대한 인식 변화
(3)매체환경
TV의 애견 관련 프로그램 급증
인터넷을 통한 동호회