[국제경영] 유로디즈니 실패원인과 극복방안

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.07
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소개글

[국제경영] 유로디즈니 실패원인과 극복방안에 대한 자료입니다.

1. 기업개요
(1) Walt Disney Company
▶ Disney 사의 구성과 연혁
▶ Disney 사의 성공 요인
(2) Euro Disney
▶ Euro Disney 설립 과정

2. Euro Disney의 초기 시장진입전략
(1) 유로디즈니의 진입 전략
▶ 유로디즈니의 사전마케팅
(2) 시장 분석
(3) 입지조건분석 (Case Question 3)

3. 초기 시장진입실패 원인 분석
(1) 진입전략의 실패
1) 유로디즈니의 실패원인
(2) 소비자 성향 분석의 가정과 오류 (Case Question 1)

4. 시행착오 극복을 위한 전략 수정
(1) 전략 수정
(2) 경영성과 호전

5. 결론

본문내용

1. 기업개요

(1) Walt Disney Company

▶ Disney 사의 구성과 연혁
월트 디즈니 회사는 1923년 월트 디즈니와 그의 형제 로이에 의해 창립되었는데, 세개의 테마공원과 휴양단지들, 영화 텔레비전 프로그램의 제작 배포, 소비자 물품 인증, 출판, 소매, 그리고 유한 연예사업 밴처기업들로 구성되었다
월트디즈니의 인기 꺼리들은 테마파크, 호텔, 회의시설, 상가단지, 그리고 다른 휴양지로 구성되어 있다. 1991년 월트디즈니의 수입의 71%는 테마파크로부터, 21%는 호텔로부터, 8%는 다른 자원들로부터 나왔다.
디즈니사의 가장 큰 재산은 플로리다주 올란도에 있는 29000에이커 부지에 위치한 월트디즈니 월드 리조트였고 3개로 나누어진 테마파크를 자랑으로 삼았었다.1971년에 개장한 98에이커의 매직 킹덤 테마파크는 7개의 테마 공원에 45개의 놀이시설물을 갖추었고 그 자리에서는 최초의 공원이었다. 100에이커에 달하는 디즈니 엠쥐엠 스튜디오 테마 파크는 영화 제작및 TV 제작 시설을 포함하고있을 뿐 아니라 헐리우드 영화 산업단지 주변을 중심으로 13개의 놀이시설을 갖추었다.
The EPCOT Center 는 8개의 부속건물에 14개의 교육적이고 오락지향적인 시설을 갖추고 있는 교육적인 Future World와 11개국 전시장에 6개의 놀이시설로 이루어진 월드 쇼케이스의 문화별 테마 파크를 아울러 가지고 있다.

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