[국제경영] 태평양 국제경영사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

[국제경영] 태평양 국제경영사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가며
1.1. 중국 시장 진출의 의의
Ⅱ. 기업 및 산업 소개
2.1. 기업 소개
2.2. 산업 특성
2.3. 태평양의 국제 진출 현황
2.4. 시장 진출 동기
Ⅲ. 중국 시장 분석
3.1. 시장 개요
3.2. 시장 특성 분석
3.3. 경쟁자 분석
3.4. 지역 시장 분석
3.5. 포피(4P) 분석
Ⅳ. 나가며
4.1. 성과의 평가 및 향후 전망
4.2. 참고 자료 목록

본문내용

1.1. 중국 시장 진출의 의의

오늘날 대다수의 기업들에게 중국 진출이란, 하나의 트렌드가 아닌 생존을 위한 과제이다. 그렇기에 중국 시장에서 거점을 확보하고 시장 점유율을 올리기 위해 기업 역량의 상당부분을 투입하는 것은 이제 당연한 일이 되었지만 중국에 진출한 모든 기업이 투입한 자원 이상의 성과를 거두는 것은 아니다. 생존을 위한 중국 진출이 기업인 당면한 현실인 것과 같이 쉽게 성공을 점칠 수 없는 중국 시장의 불확실성‧불안정성 또한 오늘날 기업이 직면한 또 다른 현실이다.
(주)태평양 (이하 태평양) 또한 야심 차게 중국 시장에 발을 디딘 기업 중 하나이다. 국내 화장품 시장에서 부동의 1위를 고수하고 있으며 비교적 성공적으로 프랑스 시장에 진출했다고 평가 받고 있는 지금 태평양의 중국 진출 현황은 어떠한가. 중국으로의 진출을 이끈 그 배경은 무엇이며 중국 시장 공략을 위한 해외 진출 전략은 무엇인가. 이 점이 본 태평양 국제 경영 사례 분석의 주제이다.

참고문헌

http://www.amorepacific.co.kr/ (태평양)
http://www.laneigechina.com/ (라네즈 차이나)
http://www.hjp.co.kr (화장품 신문)
http://www.jangup.com (장업 신문)
http://www.kcia.or.kr (대한화장품공업협회)
http://www.donga.com (동아일보)
http://www.mk.co.kr (매일경제신문)

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