분야
hwp1. 기업 선정 동기
2. 기업 연혁
3. 기업 개요
본론
1. 해외진출 동기
2. 개략적 해외진출 현황
3. 재무적 관점에서 본 해외진출의 효과
4. 중국 시장 진출
5. 일본 시장 진출
6. 미국 시장 진출
결론
라면업계의 선두주자 농심이 불황에 아랑곳하지 않고 높은 실적을 올리고 있다. 2003년 한 해 동안 다른 내수기업들이 극심한 판매부진을 겪었지만, 농심은 매출과 수익 면에서 탄탄한 실적을 보여주었다. 2003년 결산 기준 매출액과 영업이익은 무려 1조5천억, 1486억에 이르렀다. 우리나라의 대표 내수기업으로서 농심이 불황을 보기 좋게 날려버릴 수 있었던 데는 사업부문 다각화 등 다양한 요인이 있지만, 수년 전부터 적극적으로 해외진출을 모색했던 것이 큰 기여를 했다. 실지로, 라면시장의 선두를 독차지함에 따라 매출이 지속적으로 증가해왔음에도 불구하고, 국내 라면시장의 포화가 지속되어, 성장률도 점차 둔화되어 갔다. 그 시점에서 농심은 해외진출이라는 성장 동력을 통해 제 2의 도약기를 노리게 된 것이다.
현재 농심은 중국, 미국, 일본, 대만 등 해외에 다양하게 진출하여 입지를 굳혀가고 있다. 현재 농심 브랜드의 라면과 스낵을 80여 개 국가에 수출하고 있다. 우리는 이번 연구에서 특히 농심의 핵심사업인 라면의 해외 진출 전략과 시장점유 과정에 대해 자세히 알아보고 향후 가능성을 전망해 보고자한다.
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거대한 소비시장 중국』, 박정동-김경희, book&book, 2003.
CEO Information 319호』, 삼성경제연구소, 2001.10.24
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