[국제경영] 현대자동차의 북미시장진출

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[국제경영] 현대자동차의 북미시장진출에 대한 자료입니다.

현대자동차의 현재 상황

현대자동차의 초기 해외진출

현대자동차의 북미시장진출

현재 북미시장에서의 현대자동차의 경쟁

앞으로의 과제

본문내용

수출초기 현대자동차의 문제점

1. 현대자동차 내에는 해외시장조사를 했거나 딜러 망의 신용도와 능력을 평가해 보았거나 그밖에 수출차의 마케팅 및 재무와 관련된 업무를 수행했던 사람들이 거의 없었다.

2. 경영자들과 종업원들은 이러한 일들을 배우면서 이와 동시에 실행에 옮겨야 했다.

3. 제품 자체가 각국의 다양한 기후와 사용상황에 적합하지 못하였다.

현대자동차의 북미시장 진출

1978년
현대자동차는 미국 배기가스 및 안전도 시험에 합격하기 위해 몇 몇 외국업체들과 기술계약

1979년
몇 가지 테스트를 거친 후 현대자동차는 기존의 포니보다 더 나은 모델이 개발되기 전에는 미국시장진입에 진입하지 않기로 함

시장의 상황
• 캐나다의 시장 규모 = 미국 자동차시장의 약 1/10정도
• 매년 자동차 수입증가율 : 약 20%
• 2차 석유파동 이후 캐나다 시장의 소형차 수요가 점차 증가
⇒ 특히, 소련의 소형차 ‘라다’가 캐나다 시장에 진입한지 3년 만에 약9,000대 이상이 팔렸다는 사실에 매우 고무되었다.
• 관세가 거의 부과되지 않음.
• 일본 차들은 수출규제로 판매대수가 한정됨.

저가격전략을 통한 초기 수출 성공

1985년
• 스텔라와 신형 엑셀이 약 79,000대 판매되었다.
• 캐나다 전체 M/S의 약 7%에 달했다.
• 경쟁업체인 혼다, 도요타를 제치고 캐나다에 최다 수출 외국업체가 되었다.

• 캐나다 온타리오 주에 부품공장 건설.
• 최초의 해외현지공장인 브루몽공장 설립.
(최첨단 프레스공장을 같이 건설)

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