![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0001.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0002.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0003.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0004.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0005.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0006.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0007.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0008.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0009.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0010.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0011.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0012.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0013.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0014.gif)
![[경영학원론사례] 치킨랜드의 재도약을 위한 전략 수립-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79393-0015.gif)
분야
ppt10년의 역사를 가진 치킨배달전문업체
3년 전 법정소송으로 내외부적 어려움
(보유 가맹점이 3년 사이 400개에서 200개로 감소)
경영타개책으로 메뉴 다양화 시도, 현재 황태도시락까지 메뉴 확대
여타의 치킨업체의 부상으로 시장점유율 감소, 경쟁력 상실
기업 이미지 재건 노력 실패
마케팅의 경우 TV광고의 효과 미미
1. 기업 목적
Vision
- 치킨 업에서 확고한 제품 특성을 가지고 있는 시장 선두업체
Mission
- 고객의 건강과 만족을 높이는데 기여하는 치킨업체
Objective
- 양질의 식품을 안정적으로 공급할 수 있는 프랜차이즈 시스템 구축
2. 전략수립의 목적
가맹점 수를 3년 이내에 원래의 점포수인 400개로 회복
장기적인 수익 창출 전략 수립
브랜드 이미지 회복
치킨전문점시장
- 일일 평균 70만 마리 소비
- 금액으로 연간 2조원대
- 전국 1만8000여 점포 영업 중
가맹점시장
- 50개
- 연간 1조 8백억 원의 시장 형성
- 6000여 개의 점포 영업 중
연평균 닭 소비 증가 추세