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[국제경영] MKC 중국진출전략

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    • 소개글
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    목차
    MKC 회사 소개
    MKC 해외진출
    - 아시아, 중국 진출
    ENTRY STRATEGY
    경영 전략
    마케팅 전략
    결론
    본문내용
    MKC 회사 소개

    Mary Kay Ash에 의해 1963년 미국 텍사스에서 설립된 화장품 회사

    기업 이념 : Enriching Women’s Lives

    Product line: 페이셜 스킨케어, 코스메틱, 네일케어, 바디케어, 자외선 차단제품, 향수, 남성용 스킨케어

    특징
    - Direct Selling System
    - Beauty Consultant=> Pink Cadillac
    - Party Plan


    MKC 해외진출 상황

    1992년 세계 화장품 시장 판매량 : 500억 달러
    미국 내 판매량 : 160 억 달러
    미국 내 직접 판매에 의한 판매량: 약 50억 달러


    포화 상태의 미국 화장품 시장
    미국 내 경기 둔화:실질 GDP 1%대

    해외 판매 부진
    19개국에 진출 중 이었으나
    해외 마케팅 전략의 부재로 판매 부지
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