![[경영] tucson 투싼 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0001.gif)
![[경영] tucson 투싼 분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0002.gif)
![[경영] tucson 투싼 분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0003.gif)
![[경영] tucson 투싼 분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0004.gif)
![[경영] tucson 투싼 분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0005.gif)
![[경영] tucson 투싼 분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0006.gif)
![[경영] tucson 투싼 분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/80/79433-0007.gif)
분야
hwp2. S-T-P
3-1) 제품 요소
3-2) 제품 속성
4. 경쟁 제품
5. 예측
현대 자동차의 투싼은 성장하는 SUV 시장에서 가격이 저렴하고, 경제적이며 실용적인 SUV 차량에 대한 need를 공략한 소형 SUV 차량(5인승)이다. 따라서 이러한 need을 가지고 있는 20~30대의 젊은 층 중에서도 principle oriented segment를 targeting하고 있다. 즉, 아직 미혼이거나 결혼 초라서 자녀들이 어리고 혹은 없어서 큰 차가 필요로 하지 않고, 가격대비 기능, 성능 등을 중요시 한다. 또한 사회적 직위가 높지 않아 자신의 위치에 맞는 차를 구입해야 한다는 외부 압력을 별로 받지 않으며, 수입이 크지 않기 때문에 저렴하고 경제적인 차를 원한다. 또한 젊은 층인 만큼 기능 못지않게 스타일이나 개성도 중시하는 경향이 있다. 그리고 이러한 segment의 소비자들은 public source(특히,인터넷)을 통해 많은 정보를 얻고 이를 통해 장․단점을 꼼꼼하게 비교한 후에 구매를 하기 때문에 제품 자체가 좋아야 한다.
2-3) positioning
소비자에게 투싼에 대한 이미지는 마케터가 기획한 광고 concept보다는 제품 concept의 영향을 많이 받은 것으로 보인다. 우선 투싼의 제품 concept은 소형 SUV라는 차종에서부터 짐작할 수 있듯이, 경제적이고 stylish, 활용도, 실용성, 기능성을 중시한 도시형 SUV이다. 따라서 투싼의 가격은 저렴하고 연료비가 적게 들며, 공간 활용, 기능 upgrade 등에 많은 신경을 썼다. 그러나 투싼의 광고 concept은 이러한 제품 concept을 바탕으로 하기 보다는 ‘투싼’이라는 차명에서부터 창안된 것으로 보인다. 투싼의 차명은 미국 남서부에 위치한 애리조나 주 투싼(Tucson)시의 이름에서 따온 것으로, 인디안 어에서 유래되었으며 강렬한 태양, 현대와 전통의 공존, 스패니쉬 문화와 사막속의 휴양지등의 뜻이 함축되어 있는 말이다. 현대차에서 제품 concept과 큰 연관이 없는 이런 브랜드 명을 지은 가장 큰 이유는 뉴멕시코 주의 이름을 딴 산타페와 연관성 있는 이미지를 둠으로써 현대 차 브랜드 이미지 제고에 상승효과를 기대하였기 때문으로 보인다.