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[경영분석] 두산 `산소주`의 경영전략

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    • 소개글
    [경영분석] 두산 `산소주`의 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    환경분석
    - 외부환경 - 경쟁사 / 내부환경 분석

    SWOT

    Marketing Objective

    S.T.P.
    - Life Style에 의한 시장 Segmentation
    - Targeting - Positioning

    4Pmix
    - Product - Price / Place
    - Promotion

    성공 / 실패요인

    결론 / 의견
    본문내용
    주류시장
    1인당 주류소비량 세계 상위권의 시장 보유
    소주가 주류시장의 70% 차지
    세계적으로도 증류주 시장 확대
    주세의 인상(35%에서 72%로)

    경쟁업체
    진로 : 참眞이슬露가 소주시장의 전체 53%의 점유율
    그 외에 각 지방을 기반으로 한 소주 브랜드(보해, 무학, 금복주,
    선양주조)가 지방에서의 강세를 나타냄
    #경영사례#진로 참이슬#소주산업#주류산업#마케팅전략