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[소비자행동] 콜라 vs 사이다 구매행동과 마케팅

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    • 소개글
    [소비자행동] 콜라 vs 사이다 구매행동과 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    상황분석

    소비자 구매행동 과정

    마케팅 시사점
    본문내용
    콜라의 광고 전략

    빨간 옷의 산타클로스 할아버지
    최고의 광고배우 코카콜라 북극곰
    코카콜라의 캐릭터에서 우리의 친구로
    코카콜라 고유의 빨간색
    코카콜라 다이내믹 리본
    모양이 느껴지는 컨투어병
    컨투어병은 주름치마를 입은 여자의 모습??
    예술의 중심(?) 코카콜라 컨투어병

    콜라 & 사이다에 대한 이미지

    콜라
    맛있다. 젊고 쿨하다. 즐겁다.
    카페인 – 몸에 좋지 않음. 칼로리가 높다. 뼈에 좋지 않은 영향.
    탄산음료 – 키가 안 자람.

    사이다
    무 카페인. 깨끗함. 칼로리가 적을 것 같음.
    탄산음료 – 키가 안 자람.뼈에 좋지 않은 영향. 콜라에 비해 상대적으로 밋밋한 맛.

    상황분석 정리

    성분비교 : 카페인의 유무
    탄산음료의 M/S
    콜라와 사이다의 M/S
    콜라와 사이다의 선택기준 및 동기
    광고 전략
    이미지
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