[식품마케팅] 포카리스웨트 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.06
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[식품마케팅] 포카리스웨트 마케팅분석

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소개글

[식품마케팅] 포카리스웨트 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1.‘동아 오츠카’ 기업 소개
2.이온음료에 대한 소비자 여론 조사
3.STP 분석
4.SWOT 분석
5.4P 분석
6.광고/홍보 자료 분석
7.다양한 캠페인 활동
8.MD Q&A
9.나아갈 방향

본문내용

SPT 분석 - Segmentation
포카리스웨트를 주축으로 한 전연령 고객대상
고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장
연령대에 따라 10~20대, 30대 이상으로 세분화
구매 행동에 따라 청소년, 대학생, 직장인, 주부층으로 세분화

칠성사이다와 펩시콜라를 주축으로 전연령 고객대상
고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장
연령대에 따라 영유아음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화

포카리스웨트를 중심으로 한 집중화 전략
운동량이 많은 10~30대를 위한 탄산 음료
대학생 여성층을 위한 건강 음료
타 탄산 음료에 비해 저렴한 가격을 원하는 주부, 학생
여러가지 크기를 통해 휴대 가능, 목적에 따라 선택하게 구성
다양한 제품군 보다는 특정 제품군 집중화 노력

만화 캐릭터 등을 이용한 어린이를 위한 음료
운동량이 많은 10~20대를 위한 이온 음료, 탄산 음료
20~30대 여성을 위한 웰빙차 음료, 커피, 주스
여행용, 운동용, 단체용 등 취미생활에 유용할 수 있게 구성
다양한 제품군을 통하여 각 연령대의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 적합성

인터넷을 이용한 판매
경쟁사에 인지도, 자본 등 열악한 조건
인터넷 이용한 판매를 통한 극복 노력

포카리스웨트의 파란색 이미지와 마시는 링겔액이라 하여 몸에 가까운 이온 음료
집중화 전략을 통한 포지셔닝

인터넷을 이용한 판매
다양한 고객 니즈를 충족시키기 위하여 다양한 상품을 장소에 관계 없이 구매할 수 있도록 함

기존의 칠성사이다의 맑고 깨끗함을 강조하여 꾸준한 충성고객 애용 유도
오랫동안 고객의 곁을 지켜온 장수 브랜드로서 이미지와 새로운 신제품으로 미래의 포지셔닝

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