[마케팅] 도요타 렉서스 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[마케팅] 도요타 렉서스 마케팅분석에 대한 자료입니다.

●W H A T ' S L E X U S
○L e x u s H e r i t a g e
○D e v e l o p m e n t H i s t o r y
○A n t i - A g i n g
○A D e c a d e o f s u c c e s s
●토 요 타 렉 서 스 의 해 외 진 출 전 략
●토 요 타 렉 서 스 한 국 으 로 진 출
●참 고 자 료
○토요다 "렉서스"와 현대자동차 "에쿠스"의 브랜딩 전략 비교
○토 요 타 렉 서 스 의 모 델

본문내용

● WHAT'S LEXUS
○ Lexus Heritage
렉서스, 아직 한국에서는 다소 낯선 이름이지만 해외에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로, 세계자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있습니다.
1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 오늘날 세계적인 기업체로 자리하기까지 끊임없이 추구한 것은 세계 최고급 승용차를 만드는 것 뿐이었습니다. 우수한 창조력과 신제품 개발의지, 끊임없이 되풀이되는 수많은 종류의 성능 및 안전 테스트, 품질개선과 제품향상을 위한 노력 어느 한 부분만 소홀했어도 렉서스는 태어날 수 없었을 것입니다.
"세계 최고와 어깨를 겨루는 품격 있는 차를 창조한다"는 이념으로 탄생한 렉서스는 10여년의 짧은 역사에도 불구하고 수많은 상과 유례없는 찬사를 받았으며 그간의 성공에 힘입어 정상의 최고급 브랜드를 목표로, 새롭게 LS430을 소개하면서 세계 최고의 자동차라는 꿈에 한단계 더 다가서게 되었습니다.

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