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[경영학] 영화마케팅 `내 약혼녀이야기`

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    • 소개글
    [경영학] 영화마케팅 `내 약혼녀이야기`에 대한 자료입니다.
    목차
    프로젝트 개괄
    작품 선정 배경
    작품소개
    외부 환경 분석
    SWOT Analysis
    Positioning
    Marketing
    본문내용
    프로젝트의 가능한 방향
    영화에 대한 상품적 접근을 시도, 영화 품질 향상 방안 제안
    영화 장르별 마케팅 전략수립 ‘장르별 마케팅 매뉴얼’작성
    실패 영화를 찾아 실패원인을 분석하고 대안적 마케팅 전략을 수립
    미 개봉된 영화를 대상으로 실제 마케팅 전략을 수립
    대상선정
    기존의 경영적 접근이 이루어지지 않은 대상
    대중성의 검증을 받은 대상물

    외부 환경 분석

    영화 마케팅 환경
    할리우드 영화의 마케팅
    평균 마케팅비용 3100만 달러초과
    사전 인지도 높은 작품들도 5천만 달러 이상을 마케팅에 소요
    국내 영화사의 마케팅
    마케팅 비용이 8억에서 12억 정도
    이벤트와 광고 경쟁 심화

    Strengths

    시나리오의 검증된 대중성 (DVD출시,
    재방영 요청 등)
    지속적 선호 장르인 멜로물
    소장가치
    기존 매니아층
    재방영 문의 현재 지속
    소재의 신선함 (농촌 총각과 연변 처녀의 주제는 영화
    화된 적이 없음)
    비교적 저렴한 제작비
    한국 사회의 문제점 부각 관객이슈 제공

    Weakness

    코미디언의 출연으로 코믹 분위기
    연출 위험.
    잘 알려진 기존스토리
    1시간 분량의 드라마를 영화화함에
    따라 극적 긴장감 감소 위험,
    영화함에 따른 기존 관객 반응 예상
    의 어려움.
    기존 매니아들의 관람 유인 요소
    미흡
    드라마와 영화관객의 구매행동 차이
    주연배우 인지도 떨어짐.
    일상적 스토리
    #Tome#마케팅#영화#Team#여성#관객#광고#드라마#정보