[브랜드전략] 플레이스테이션 브랜드전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[브랜드전략] 플레이스테이션 브랜드전략에 대한 자료입니다.

상황분석
기업소개
SONY STYLE
대행업체(SCEK)
핵심역량 및 성공요소

환경분석
한국의 게임 시장규모
PC게임과 온라인게임의 점유율

SWOT

경쟁사 분석

마케팅 MIX 전략 (4P)

브랜드 전략
PS의 문제점
브랜드 컨셉
STP 분석

어떻게 이미지 구축을 할 것인가?
IMC 전략

본문내용

상황분석
(The company name "Sony" was created by combining two words. One is 'sonus' in Latin, which is the root of the such words as 'sound' and 'sonic'. The other is 'sonny' meaning little son. The words were used to show that " Sony" is a very small group of young people who have the energy and passion toward unlimited creation.)

SONY의 변천사 –

1946년 5월 교토 통신공업, 이부카 마시루와 모리다 아키오에의해 창립.

G형 테이프 레코더 판매로 사업시작.

CBS사와 합작으로 소니 탄생.

1987년 미국 CBS 인수.

1989년 미국 헐리우드 메이져중 하나인 컬럼비아사 인수.

1995년 PS-1 출시로 게임산업 진출.

2004 현재 메이저 영화사 MGM 인수추진

SONY의 주요제품 –

카세트 테이프 레코더 (1950년)

트렌지스터라디오 (1960년)

독자규격의 고화질 컬러TV (1968년)

헤드폰 스테레오 워크맨 (1979년)

CD& CD 플레이어 (1982년)

8mm VTR (1985년)

1990년대에 들어서 슈퍼오디오 CD, PS2
게임기 등, 기존 기술을 업그레이드한
제품들을 계속 생산하고 있다.

PS2 2004 1억대 판매

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