[광고기획안] 롯데빼빼로 광고기획안

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[광고기획안] 롯데빼빼로 광고기획안에 대한 자료입니다.

1. 환경분석-과자시장전체의 동향

2. 빼빼로 자체 분석-4P's & SWOT

3. 마케팅 목표

4. 마케팅 전략

5. 광고 전략

6. 크리에이티브 전략 ->POINT!

7. 매체 전략

본문내용

1. 환경분석-과자시장 전체의 동향
빼빼로의 마케팅 전략을 세우기 위해, 먼저 빼빼로가 속해있는 '과자시장' 전체의 동향을 분석해보기로 하겠다. 과자 시장의 판매, 마케팅, 제품, 광고 추세의 파악을 통해 '빼빼로'의 마케팅 전략에 유리한 점과 불리한 점을 알아보고 이를 마케팅 전략 세우는 데에 참고하도록 한다.(빨간색, 파란색 부분은 나중에 우리가 광고전략을 세우는데 참고한 점들이다.)

1) 과자 시장의 판매 동향
과자 시장의 판매 동향은 긍정적이다. '과자 시장'은 내수 판매 증가 추세에 있고, 그 중에
서도 빼빼로가 속해 있는 '쵸콜릿 과자류'는 올해들어 매출이 약 25% 증가했다고 한다.(빼
빼로 홈페이지 참조) 그리고 내년에도 판매가 꾸준히 상승할 것으로 전문가들은 진단하고
있다. 빼빼로 자체의 판매 동향을 보면, 롯데 빼빼로는 과자류 단일제품으로는 최초로 '월
매출 100억원'을 달성했다. 따라서 앞으로도 빼빼로의 판매 전망은 밝을 것이므로 보다 적극
적인 프로모션이 필요하다고 생각된다.

2) 과자 시장 전체의 마케팅 동향
과자 시장 전체의 마케팅 동향을 알아보면
첫째, 마케팅 포인트가 기존의 아동층에서->성인층으로 옮겨가고 있음을 알 수 있다. 기존
'어린아이'들을 타겟으로 한 과자시장이 포화상태에 이르면서 성인층까지 소비자를 확대시키
는 마케팅 전략이 강세를 보이고 있다.

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