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[마케팅] 하이트프라임맥주의 마케팅실패사례

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    • 소개글
    [마케팅] 하이트프라임맥주의 마케팅실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Step1
    HITE Prime의 출시
    Step2
    HITE Prime의 4P 전략
    Step3
    HITE Prime의 실패
    Step4
    HITE Prime의 renewal
    Step5
    HITE Prime 실패를 통한 교훈

    본문내용
    HITE Prime의 출시
    맥주 시장의 시장 점유율 1위를 고수하기 위한 전략
    새로운 고객 needs를 통한 new market(all malt market)의 선점의
    필요성
    고가 전략을 통한 매출 수익을 증대하고 시장 지배력을 강화할
    필요성 (현재 54%선인 시장점유율을 68%로 끌어 올리려 함)

    All Malts 맥주란?
    시중 국내의 맥주는 보리가 70%, 옥수수 가루가 30% 정도 비율로 구성되어 있음.
    다만 OB맥주는 쌀가루가 미량 함유되어 있음.
    All Malts 맥주란 옥수수 가루를 사용하지 않고 보리로만 만든 맥주를 뜻함.


    HITE Prime의 4P 전략

    All Malt Beer
    알코올 도수 4.69%
    진하고 풍부한 맛으로 Hite와의 맛의
    차별화 시도
    유럽 풍의 세련된 상표 디자인

    기존 Hite의 유통라인 이용으로 Hite와의
    Synergy 효과 기대, 중대형 고급업소
    중심의 유통으로 고급이미지 제고
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