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[마케팅] 짜먹는 요구르트의 성공과 실패 - 빙그레의 `요미얌`을 중심으로

 1  [마케팅] 짜먹는 요구르트의 성공과 실패 - 빙그레의 `요미얌`을 중심으로-1
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    • 소개글
    [마케팅] 짜먹는 요구르트의 성공과 실패 - 빙그레의 `요미얌`을 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    제품 소개 및 현황

    시장기회의 발견

    마케팅 전략 - STP전략

    마케팅 전략 - 4P전략

    초기시장에서의 성공

    성장의 둔화

    시장의 잠재적인 가능성

    새로운 대안 제시
    본문내용
    1. 제품소개 및 현황

    제품 소개 – 요미얌 (빙그레)
    짜먹는 고영양 요구르트
    칼슘, 단백질 등 어린이 성장에 필수적인 영양소가 들어있고,
    짜서 먹는 재미가 있는 튜브타입의 어린이용 고급 요구르트

    2. 시장기회의 발견
    농축 발효유 시장 현황
    호상 요구르트 침체 :
    1) 어중간 한 포지셔닝
    2) 경쟁사 조기퇴출로 인한
    시장 성장의 둔화
    3) 제품 자체의 한계: 불편함
    (생활패턴에 대응하지 못함)

    대안 모색
    : 프랑스의 요플레 제품에서 제품의 가능성 발견
    -현재 제품의 불편함을 보완

    강점
    제품 개발능력 충분
    높은 BRAND IMAGE
    품질관리 체계 및 생산관리 체계의 효율성 확보 - ISO 9001, HACCP 인증획득 및 BPR 활동 정착


    약점
    마케팅 역량은 경쟁사에 비해 미흡한 편
    경쟁사에 비해 발효유 부분에서는 유통능력이 취약한 편


    * 경쟁구조

    서울우유, 한국 야쿠르트 등의 막강한 유통능력을 가지고 있는 경쟁사의 존재
    호상 요구르트 시장에서는 경쟁사가 조기 퇴출
    호상 요구르트 시장에서는 경쟁사에 비해 독점적 위치 고수
    BUT, 경쟁사들 역시 우수한 제품 개발 능력 보유, 발효유 시장의 가능성에 주목함
    -신제품 출시시, 모방 제품 출시 가능성이 높다.
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