분야
ppt시장흐름분석
단계별 마케팅전략
◇ 시장 참입기
◇ 시장 확장기
◇ 시장 성숙기
마케팅 성과분석
1)기업정신
"생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사한다”의식주로 대변되는 생활 문화의 중심인 ‘마실거리’를 생산하는 기업으로서 단순한 음료를 생산하는 기업이 아니라 생활의 필수 요소인 마실거리를 통해 삶의 질을 높일 수 있는 차원 높은 정신의 충만함을 느낄 수 있게 하고자 함.
2) 제품철학
커피/탄산/주스/차로 대별되는 음료 카테고리에 웅진식품㈜는 쌀, 보리 등을 원료로 한 곡물음료를 추가했습니다. 동서양을 막론하고 ‘곡물’은 인류의 역사와 함께 하며 삶의 에너지를 넣어 주고 그 속에서 문화를 창출하고자 노력.
히트 제품 당 500억 구조
1) 공전의 히트상품 창풀 : 가을대추, 아침햇살, 초록매실
2) 비수기 출시전략 성공
3) 5P전략 : 공격과 방어적 브랜드네이밍과 디자인 전략
4) 제품 실명제 실시
5) 곡물음료 신카테고리 창출
6) 해외시장 개척 : 2001년 7월 누적 100만불 수출 달성